Kommunen har reserverat 3 milj kr per år under 2014–2016 i en central evenemangsbudget, enligt beslut i kommunstyrelsens arbetsutskott. Näringslivet ska också delta i en offensiv satsning på att utveckla Umeå till en av Sveriges fem bästa evenemangsstäder senast 2020.
Kvarkenregionen erbjuder nya destinationer, intressanta evenemang och en välfungerande färjeförbindelse mellan Umeå och Vasa. För att öka medvetandet om utbudet har ett nytt projekt med namnet Botnia Marketing startats.
Umeåregionens samverkansavtal om gemensam turistinformation ska ses över. Det är en följd av att Visit Umeå AB har bildats, ett bolag som ska samordna besöksnäringen i regionen.