Rekordpublik gav SM-veckan ett lyft – stort värde för Umeå som stad

SM-veckan i Umeå blev en riktig publikfest. Rapporten från Handelns Utredningsinstitut (HUI) visar att hela 44 000 unika besökare fanns på plats för att uppleva arrangemanget och totalt genererade SM-veckan ett turistekonomiskt värde på över 30 miljoner kronor.

– SM-veckan i Umeå var det definitiva genombrottet för vinterveckan, både turistekonomiskt som medialt men framför allt publikt. Vi har aldrig sett så mycket åskådare på arenorna och den lösningsfokusering som Umeå visade upp, bland annat för att lösa snöbristen, visar att SM-veckan verkligen engagerar, säger Patrik Wigelius, marknadschef, Riksidrottsförbundet.
– Vi ser att SM-veckan har gett Umeå en otrolig boost som idrotts- och evenemangsstad. Evenemanget blev väldigt uppskattat bland arrangörer, tävlande, publik, samarbetspartners och andra aktörer som på olika sätt varit involverade. Nu, mer än en månad efter SM-veckan, möts jag fortfarande av spontana kommentarer från människor jag aldrig tidigare träffat som säger positiva saker om Umeås SM-vecka, säger Outi Krekula, projektledare SM-veckan, Umeå kommun.

Rekordmånga besökare
SM-veckan i Umeå besöktes uppskattningsvis av 44 000 unika besökare – mer än dubbelt så mycket som de tidigare värdstäderna Falun (17 450 besökare) och Östersund (19 500 besökare). Sett till antal besök (ej unika) uppgår siffran till hela 92 000.
– Inramningen på arenorna blev verkligen jättehärlig med så många besökare. Det är någonting som inte minst de tävlande och arrangörerna har lyft fram som en stor framgång för att få den känsla man hoppats på kring evenemanget och för att synliggöra sin idrott. Att det var väldigt mycket människor i omlopp syns inte minst på siffror för den turistekonomiska omsättningen, säger Krekula.

30 miljoner i turistekonomiskt värde
Det totala turistekonomiska värdet av SM-veckan i Umeå beräknas till dryga 30 miljoner kronor.
– Jag gissade på 20 miljoner i höstas. Med facit i hand var det lågt tilltaget. Det här visar att Umeå har ett attraktivt utbud i staden och det stärker oss som besöksmål, säger Roland Carlsson, näringslivschef, Umeå kommun.
Även medialt har evenemanget inneburit ett stort värde för Umeå, då annonsvärdet räknas till cirka 63,5 miljoner kronor och sändningarna i SVT hade höga tittarsiffror. Toppnoteringen 755 000 samtida tittare nåddes under söndagens finaler i skidsprinten.

Värdskapet hyllas
En annan aspekt av evenemanget som verkligen fungerade bra var det värdskapet som visades upp. 95 % av de som besökte SM-veckan svarade att de upplevde bemötandet på arenorna bra eller mycket bra. Även bland de tävlande var upplevelsen för majoriteten bra eller mycket bra.
– SM-veckan, som är det enskilt största idrottsevenemang som någonsin genomförts i Umeå, har gett oss en otrolig kunskapsbank. Internt i organisationen, i föreningslivet och bland övriga som varit delaktiga har vi fått ovärderliga erfarenheter som gör att vi har möjlighet att utvecklas ännu mer som idrotts- och evenemangsstad. Bara en sådan sak som att vi lyckas engagera runt 1000 skolbarn i det skolprogram som anordnades stärker idrotten i Umeå på många sätt, säger Stefan Hildingsson, fritidschef Umeå kommun.

Värdstäder söks för sommarveckorna 2016 och 2017
Just nu söker Riksidrottsförbudet värdstäder för SM-veckan sommar 2016 och 2017. Umeå har tagit del av ansökningshandlingarna och undersöker just möjligheterna för en sommarvecka i staden.
– SM-veckan växer inte bara i antalet deltagande idrotter utan också som evenemang, vilket är en utmaning för alla inblandade parter. Men vi ser också, i bland annat den turistekonomiska mätningen, att SM-veckan är ett evenemang som ger mycket tillbaka till kommunerna, näringslivet och idrotten, säger Wigelius.

Fakta från SM-veckan (Rapport från HUI)
Antal Idrotter: 16
Antal SM-mästare: 76
Antal deltagare: 2 278 personer
Antal medföljande: 880 personer
Antal besökare: 44 000 personer
Medelåldern för deltagare: 33 år
Medelåldern för åskådare: 38 år
Som deltagare och medföljare besökte man SM-veckan i genomsnitt: 3,0 dagar
Som besökare besökte man SM-veckan i genomsnitt: 2,1 dagar
Övernattning i Umeå för deltagare: 2,8 nätter
Övernattning i Umeå besökare: 2,1 nätter
Generell turistekonomisk omsättning*: ca 30,6 miljoner kronor
Specifik turistekonomisk omsättning*: ca 28,6 miljoner kronor
SM-veckans omsättning har bidragit till: 18,8 årsverken. (ett årsverke är ett arbetstillfälle för en person på heltid under ett år, ett årsverke kräver 1,6 miljoner kr).
Turistkronan: en deltagare spenderade i genomsnitt 961 kr per dygn, en åskådare 958 kr per dygn. De största delarna i den s.k. turistkronan utgör logi, mat, shopping och drivmedel.

Mediebevakning (Rapport från Retriever):
Över 200 medierepresentanter var ackrediterade under veckan. De genererade 2523 artiklar – med 168,7 miljoner potentiella läsare med ett annonsvärde på 63,5 miljoner kronor.
SVT har sänt: 23 timmar och 35 minuter. Toppnoteringen 755 000 samtida tittare nåddes under söndagens finaler i skidsprinten.
SVT Play har sänt: 36 timmar och 26 minuter – beräknas ha genererat 191 392 unika besökare och 269 891 starter

*Specifik turistekonomisk omsättning omfattar endast de turister som angivit SM-veckan som primär reseanledning, i den generella turistekonomiska omsättningen ingår samtliga turister i undersökningen.

Den turistekonomiska undersökningen är gjord av Handelns Utredningsinstitut, den bygger på 1400 intervjuer. Tre målgrupper ingår i undersökningen: deltagare, medföljande och övriga åskådare (aktiva åskådare i evenemanget, ej bara förbipasserande).

För mer information

Outi Krekula
projektledare SM-veckan 2014
Umeå kommun
070-699 35 59
outi.krekula@umea.se

Roland Carlsson
näringslivschef
Umeå kommun
070-578 65 50
roland.carlsson@umea.se

Stefan Hildingsson
fritidschef
Umeå kommun
070-343 26 80
stefan.hildingsson@umea.se

Patrik Wigelius
marknadschef
Riksidrottsförbundet
072-560 59 40
patrik.wigelius@rf.se